TEXTO JUAN FRANCÉS | IMAGENS ISTOCK, MAPFRE
A MAPFRE está renovando sua comunicação há algum tempo para adaptá-la ao ambiente atual e ao conteúdo exigido pelos usuários. A chave não é apenas gerar conteúdo relevante, mas também transmiti-lo através de canais adaptados à vida dos usuários.
Entre esses canais estão os podcasts, que a empresa está desenvolvendo há um ano através de um espaço específico no site www.mapfre.com, que hospeda vários programas, e que acaba de ver sua oferta ampliada com o lançamento de Constante Futuro, a mais recente aventura de áudio da MAPFRE no ecossistema do podcast. Falamos sobre isso no seguinte artigo.
Um podcast é um arquivo multimídia carregado para a Internet e que os usuários podem reproduzir a qualquer momento. Este tipo de comunicação oferece uma grande vantagem: ela se adapta ao usuário, isto é, o ouvinte pode continuar fazendo outras atividades (dirigir, praticar esportes, etc.) enquanto recebe as informações e não requer dispositivos sofisticados para ser reproduzida.
Tudo isso resultou em um crescimento vertiginoso deste tipo de conteúdo nos últimos anos, em uma tendência que faz parte do avanço do consumo de áudio digital, que inclui o consumo de música através de plataformas de streaming de áudio, a escuta online de estações de rádio e, finalmente, o consumo de podcasts através dessas mesmas plataformas.
Neste contexto, a área de relações externas e comunicação da MAPFRE embarcou no início do ano passado no lançamento de um novo canal de podcast da empresa, que serviria para divulgar alguns dos principais conteúdos que desenvolvemos internamente: Uma empresa como a MAPFRE tem muitas histórias que contar. As narrativas para fazer isso são quase infinitas e o objetivo é encontrar uma maneira de levar nosso conteúdo ao maior número de usuários.
O primeiro programa em abrir caminho foi A Bolsa de Esporte, um espaço que mistura dois mundos aparentemente separados, mas com muitos pontos em comum: investimento financeiro e esporte. O programa é apresentado e conduzido por Luis García, gestor da MAPFRE AM, quem gerencia o Fundo Behavioral, que conta entre seus principais investimentos ações de vários times de futebol europeus.
Em seus 24 capítulos até o momento, Luis García conversou com esportistas como Víctor Claver, Sergi Bruguera, Borja Iglesias ou Esteban Granero. O programa esclarece uma faceta pouco conhecida dos esportistas profissionais: como eles administram suas economias. A Bolsa de Esporte foi recentemente nomeada como uma das melhores estratégias de áudio nos prêmios Dircom Ramón del Corral. Acumulou mais de 15.000 reproduções nos diferentes capítulos desde seu lançamento.
Esperamos que você goste. Bem-vindo!
O próximo na lista é Economics Café, um espaço para analisar assuntos atuais sobre economia e seguros, liderado por especialistas da MAPFRE Economics, o serviço de estudos da empresa.
Durante os 19 episódios publicados até agora, Manuel Aguilera, diretor geral, Gonzalo de Cadenas-Santiago, diretor de Análise Macroeconômico e Financeiro, e Ricardo González, diretor de Análise, Estudos Setoriais e Regulação, alternaram-se com outros economistas e renomados especialistas para se concentrarem em questões como o impacto da pandemia nas economias da América Latina ou a evolução dos riscos cibernéticos e seu impacto no setor segurador. Mais de 7.500 usuários escutaram os diferentes episódios do Economics Café até o momento.
A terceira área de conversa no espaço do podcast da MAPFRE tem sido a inovação. Primeiro, através de Código Insur_space, um espaço apresentado por Joan Cuscó, diretor de transformação global da empresa, que durante sete capítulos analisou ao longo de 2021 algumas tendências de atualidade vinculadas com a inovação.
Código Insurspace passou recentemente a responsabilidade para o mais recente projeto de som da MAPFRE: Constante Futuro. Com este novo programa procuramos nos conectar com a comunidade especializada do ecossistema da inovação. Para isso, escolhemos a revista MIT Technology Review em espanhol, uma publicação tecnológica líder em LATAM e aliada estratégica do empreendedorismo e da inovação nos setores de mobilidade, saúde, lar, vida e negócios, entre outros, que estão tão intimamente ligados à nossa atividade na MAPFRE.
Este novo programa está sendo lançado durante este primeiro ano em uma base mensal, e já está disponível no site da MAPFRE e nas principais plataformas de podcast. No primeiro episódio, abordamos assuntos atuais no ecossistema de startup com Sofia Benjumea, diretora do Google for Startups na Europa, Oriente Médio e África, que oferece conselhos e sua visão do mundo do empreendedorismo e do talento.
