TEXTO ALBERTO GAYO | FOTOGRAFIA WOOM, ISTOCK
Passaram-se apenas cinco anos e a WOOM é considerada internacionalmente como uma das ferramentas tecnológicas mais confiáveis e bem-sucedidas em saúde reprodutiva. Mais de 1,5 milhão de usuárias registradas em 9 países da Europa, América Latina e América do Norte confirmam seu sucesso. Mais de 100.000 gestações relatadas demonstram seu valor. Em meio a emergência sanitária devido à pandemia de COVID-19, essa startup do setor femtech conseguiu uma injeção de 2 milhões de euros em uma rodada de arrecadação de fundos. Com uma equipe de 22 pessoas e uma filial de desenvolvimento na Bulgária, seu objetivo era impactar a vida das mulheres por meio da tecnologia. E elas conseguiram. Essa capacidade de transformar e ajudar as pessoas a atingirem seus objetivos é o que faz com que empresas como a MAPFRE, neste caso por meio de seu programa insur_space, colaborem com a WOOM para que suas inovações cheguem a cada vez mais mulheres.
Mas o que é WOOM? Estamos falando de uma solução tecnológica baseada em inteligência artificial. Com ajuda profissional – desenvolvedores, engenheiros, especialistas em data science, médicos e psicólogos –, permite que as mulheres controlem seu ciclo e calendário menstrual e, assim, maximizem as chances de engravidar. «Além de ajudar a aumentar as chances de sucesso, é um companheiro diário da mulher na saúde e bem-estar, facilita o relacionamento entre mulheres de diferentes partes do mundo. Na verdade, criamos uma comunidade global com mais de 50.000 comentários mensais (a mais ativa em espanhol) sobre saúde feminina», explica Clelia. O aplicativo auxilia na tomada de decisões por meio do autoconhecimento do corpo e do estilo de vida da usuária, além de diminuir o tempo de concepção.
criamos uma comunidade global com mais de 50.000 comentários mensais (a mais ativa em espanhol) sobre saúde feminina
Um algoritmo cada vez mais inteligente
Um algoritmo preditivo treinado e alimentado com dados obtidos de mais de 100 parâmetros da vida de cada mulher ajuda a saber quanto tempo dura seu ciclo menstrual, quando virá sua menstruação, quando começará a TPM e quais podem ser seus dias mais férteis. Também orienta sobre mudanças de hábitos relacionados ao esporte, nutrição ou sexualidade, que podem melhorar a saúde reprodutiva das protagonistas. «O algoritmo que usamos agora foi aperfeiçoado, ele entende quando o ciclo está adiantado ou atrasado. Ele não diz quando vai acontecer, mas leva em conta todo o seu histórico para fazer a previsão mais aproximada. Agora temos tantos dados que pegamos apenas os mais limpos e puros. O algoritmo ficou muito mais inteligente», explica Clelia. Especialistas em IA e data science do Vale do Silício (Califórnia, EUA), base de operações das mais importantes startups e grandes corporações de tecnologia, colaboraram com essa “inteligência”. Como não existem duas mulheres iguais, uma das muitas virtudes do WOOM é que as dezenas de parâmetros utilizados pelo algoritmo permitem o envio de conteúdos altamente personalizados, não só sobre fertilidade, mas também sobre esporte, nutrição, saúde mental e sexual.
De grandes corporações ao início de uma startup
Em 2006, Laurence e Clelia trabalharam juntas no eBay Espanha, uma das plataformas pioneiras de e-commerce em todo o mundo. A primeira como diretora de marketing e a segunda como diretora de comunicação. «Percebemos que trabalhamos muito bem juntas», ambas admitem. Laurence, nascida na Bélgica e intimamente ligada à Espanha desde pequena, deixou o eBay para começar a trabalhar no Google. Em 2015, sua trajetória profissional se cruzou novamente com a de Clelia, natural de Honduras. «Novamente foi um match, nós duas trabalhamos para grandes empresas por mais de 15 anos e ambas queríamos fazer algo novo. A Clelia queria desenvolver um projeto relacionado com o bem-estar e eu, por experiência própria, procurei conectar o meu futuro ao da fertilidade», comenta Fortinoy. «Sair da comunidade de uma grande empresa que te trata muito bem não é fácil, mas tivemos que seguir em frente e não me arrependo nem um dia da decisão que tomei», acrescenta Morales. Clelia continua reconhecendo a perseverança de sua parceira e Laurence a intuição de sua sócia.
35% das usuárias do WOOM estão na Espanha, outras 30% no México, 20% no resto da América Latina e 15% nos Estados Unidos e Reino Unido. «Existem mulheres de todos os perfis socioeconômicos», explica Clelia Morales, «porque o WOOM é uma ferramenta enorme que atende qualquer mulher que tenha um smartphone. Metade das nossas usuárias tem um problema de fertilidade, o que não significa que estejam se submetendo a um tratamento de fertilidade, apenas que estão demorando mais do que o normal para engravidar.»
Nós claramente entendemos muito bem o que acontece com elas e começamos a trabalhar com a fertilidade porque nós mesmas estávamos passando por isso naquele momento. Agora vamos trabalhar também com a menopausa porque ainda falta muita informação sobre isso
Essa empatia é sem dúvida uma das competências do empreendedorismo feminino, que no caso da WOOM agrega paixão, criatividade, organização e tenacidade
«Quando começamos não tínhamos nem um PowerPoint»
A realização do WOOM contou com o apoio e mentoria da SeedRocket, a aceleradora Google Residency e The Venture City, investidores operativos em software. «Quando começamos, não tínhamos nem um PowerPoint. Nós nos apresentamos ao SeedRocket e agora somos até mentoras. Ganhamos o campus de empreendedorismo entre mais de 200 startups. Foi como um parto, em nove meses tínhamos lançado o produto», diz Laurence. A SeedRocket foi muito importante para o lançamento do app, «foi aí que fizemos nossa primeira rodada de investimentos, muitos empreendedores vieram e nos ajudaram a criar o produto». Clelia Morales lembra que aperfeiçoaram o aplicativo com o Google Residency e profissionalizaram ainda mais o crescimento do WOOM com The Venture City.
O mundo do venture capital é 97% masculino, o que às vezes faz com que não entendam o que você está fazendo e a importância disso no mercado
WOOM E MAPFRE
«A rentabilidade e o crescimento são essenciais para qualquer startup. É o que diferencia as empresas tecnológicas emergentes e é por isso que você deve procurar os melhores parceiros». Neste sentido, WOOM e MAPFRE firmaram uma aliança estratégica para oferecer um maior compromisso com as clientes da seguradora e um serviço mais personalizado. «Estamos no auge da inovação no âmbito da saúde feminina. O mais interessante é que chegará um ponto em que a WOOM poderá desafogar consultas médicas e hospitais com o seu serviço. O impacto não será apenas positivo e pessoal para as mulheres, mas também para o sistema de saúde por meio da inovação.
