O novo hobby do século 21 contará com a MAPFRE para proteger esse novo ecossistema e tudo que o rodeia.Isso significará um antes e depois em um setor em pleno crescimento.
TEXTO ANA GUTIÉRREZ @ALVANA72 | ILUSTRAÇÃO ISTOCK
No ano de 2018 os eSports (ou esportes eletrônicos, jogos em que alguns jogadores competem contra outros via internet) contaram com cerca de 400 milhões de fãs em todo o mundo e a previsão para o ano de 2020 é que 600 milhões de pessoas acompanhem ou participem deles. Os eSports tiveram uma taxa de crescimento quatro vezes maior do que a indústria do futebol e neste ano de 2018 representaram um valor de mercado de mais de 900 milhões de dólares com um crescimento anual de 38% quando comparado a 2017.
Alguém poderia imaginar esses números? Certamente não ao ponto de ter consciência disso. Qualquer um de nós poderia pensar que o mundo dos videogames movimentava muito dinheiro, mas quando lemos que em 2020 é esperado que esse tipo de esporte eletrônico gere um negócio que ultrapassará os 1,6 bilhões de dólares é quando nos damos conta das oportunidades deste mercado.
Quando vemos números como esses em competições como uma copa do mundo ou na celebração da Liga dos Campeões parece que, em geral, eles surpreendem menos. O que parece óbvio é que os eSports representam uma oportunidade clara de se aproximar das novas gerações.
Essa é uma das razões pelas quais, no âmbito da Madrid Games Week, a única Feira de Videogames e Eletrônicos para o Lazer que reúne as principais organizações de eSports da Espanha e os maiores desenvolvedores de videogames, a MAPFRE anunciou seu compromisso e apoio a este setor na Espanha.
A aposta da MAPFRE neste setor vem acompanhada das principais fi guras do ecossistema dos eSports, como a ESL – Electronic Sports League, a maior empresa independente de eSports no mundo; LVP – a Liga de Videogames Profi ssionais do grupo do setor audiovisual espanhol MEDIAPRO, a principal organização de eSports em língua espanhola – e GGTech, a primeira competição de eSports no âmbito da educação. Desta forma, a MAPFRE pretende levar sua participação para além da presença de marca e se tornar a seguradora dos eSports.
O mundo dos eSports parece interminável e há muitos países que apostam nisso, como a cidade de Hangzhou, localizada no leste da China, que inaugurou recentemente um grande complexo dedicado aos esportes eletrônicos e foi apelidada de «a cidade dos eSports». Com um investimento de 2 bilhões de yuans até o momento (pouco mais de 250 milhões de euros), terá uma área total de 17.000 metros quadrados. Este novo complexo servirá de base para a equipe de League of Legends da LGD antes da próxima temporada da LoL Pro Series (LPL).
Por outro lado, Katowice, na Polônia, hospeda o Intel Extreme Masters, o mais antigo e mais longo circuito de eSports do mundo. Foi fundado em 2007 e até hoje já abriu suas portas para 67 eventos diferentes nos quais foram distribuídos mais de 8,5 milhões de dólares em prêmios. Para as equipes profissionais, o IEM Katowice é a “Meca” dos esportes eletrônicos, devido a sua enorme repercussão e ao enorme prestígio esportivo de vencer em algum evento lá. Ao longo destes anos, o IEM Katowice tornou-se um evento de referência para todos os fãs de eSports e é o exemplo perfeito dos eventos organizados pela ESL em todo o mundo.
Como vemos, o mundo dos eSports parece não ter limites, tanto é que muitas empresas, diante do cenário da transformação digital que enfrentam, optaram por organizar experiências de eSports com seus funcionários. Estas empresas acreditam que os videogames servem para treinar a resolução de problemas em tempo real e sob pressão, enquanto desenvolvem habilidades como a colaboração e o trabalho em equipe.
O simulador da MAPFRE – Simtruck – com 12 postos virtuais, se deslocou até os escritórios de Majadahonda para que, durante um dia, os funcionários da MAPFRE pudessem se tornar pilotos da MAPFRE Racing Series. Assim, puderam viver a experiência com o RFactor2 em corridas de dez minutos, testando suas habilidades ao volante.
Está claro que a aposta da MAPFRE nos eSports é um novo passo em seu desafio contínuo pela inovação no setor de seguros.
A aposta da MAPFRE para consolidar seu posicionamento em grandes cidades
A entrada da MAPFRE em eSports faz parte da Iniciativa Estratégica Corporativa das Grandes Cidades, cujo ‘sponsor’ é José Manuel Inchausti, CEO Territorial da MAPFRE IBERIA. Esta iniciativa foi criada com o objetivo de aumentar a participação de mercado em grandes áreas urbanas por meio do desenvolvimento de novos modelos de comercialização e relação com o cliente que nos permitam nos posicionar nos entornos e experiências de clientes que caracterizam a cidade grande.
Inicialmente, a iniciativa estratégica está sendo desenvolvida em Madrid e Barcelona, sempre em cima de um modelo exportável para poder implementar em outras grandes cidades nos países onde a MAPFRE está presente. Em uma primeira fase, foi realizado um trabalho intensivo para identifi car as oportunidades e foram selecionados 53 programas em torno de quatro grandes públicos: clientes, nãoclientes, particulares e autônomos e PMEs. Vinte desses programas são verticais, de segmento ou de nicho, como por exemplo Altas Rendas e Executivos, Residentes Estrangeiros, Mobilidade Internacional, Esportes-Wellness- Estilo de Vida, Gamers, Animais de Estimação ou PMEs. E 33 projetos horizontais, como os Modelos de Escritório da MAPFRE, Modelos de Distribuição Digital ou Plataformas de Distribuição em Massa.
