O livro La revolución de las canas, escrito conjuntamente por Antonio Huertas, presidente da MAPFRE, e Iñaki Ortega, diretor da MAPFRE, e Iñaki Ortega, diretor de Deusto Business School, aborda por que os efeitos positivos da longevidade superam os negativos e estimulam o crescimento. Reúne dois termos: ageing (envelhecimento) e nomics (economia) para acentuar as oportunidades que o prolongamento da vida supõe para o mundo e, em particular, para a Espanha. E apresenta o movimento positivo que faz da população madura um recurso valioso como desafio da inovação do crescimento.
