El libro La revolución de las canas, escrito conjuntamente por Antonio Huertas, presidente de MAPFRE, e Iñaki Ortega, director de Deusto Business School, aborda por qué los efectos positivos de la longevidad compensan los negativos y estimulan el crecimiento. Reúne dos términos: ageing (envejecimiento) y nomics (economía) para poner el acento en las oportunidades que supone el alargamiento de la vida para el mundo y, en particular, para España. Y presenta el movimiento en positivo que hace de la población madura un recurso valioso como un reto de innovación de crecimiento.
El valor de la población madura
